Wall Drug Store'ist on raske mööda vaadata. Üks põhjus, miks Lõuna-Dakota pit stop 16. marsruudil on nii legendaarne, on selle nutika turunduse tõttu: sajad stendid tähistavad sportlikke hüüdlauseid, et autojuhid teaksid, kus peatuda tasuta tassi jäävett või 5-sendise tassiga kohv või osariigi parimad sõõrikud või mis tahes arv peresõbralikke tegevusi. Tegelikult on kogu maailmas märke Wall Drugini miili tähistavaid märke märgatud.
Pisikeses Wall'i läänepoolses müürilinnas Main Streetil (2014. aasta seisuga 882 elanikku) tegutsev ettevõte, mis just tegi Bill Clevleni raamatu " Ameerika 100 kõige populaarsemat asja enne kui sa sured", töötab kõrghooajal rohkem kui 200 inimesel. suve ja 60 aastaringi. Jah, jah, ja nad võivad maist augustini meelitada päevas kuni 22 000 külastajat - peamiselt turiste, kes on teel Badlandsisse või Mustadesse küngastesse, et näha Rushmore'i mäge või Crazy Horse'i. Just see viis mu enda pere piirkonda, kui ma olin just Nebraskas kasvanud väike tüdruk.
Veel mäletan vanaaegset soodapurskkaevu, mehaanilist T-rexi ja õues asuvat hiiglaslikku jackalope skulptuuri, kus poseerisid mu õed-vennad ja mina piltide jaoks.
Mu vanemad mäletavad ilmselt taskukohast kohvi, lääne kunstigalerii restorani, kaubanduskeskust ja kergendust, kui meid autost välja tuleb ja osa oma lõputust energiast põletada. Turismiatraktsioonis on kõigile tõeliselt midagi.
"Suur osa meie tegevusest on klienditeenindus - 50 protsenti meie ärist on korduväri, " räägib praegune omanik Rick Hustead CountryLiving.com-ile. "Oleme väga huvitav, ainulaadne atraktsioon, mis kasvas üles depressiooni rasketel aegadel ja jätkub täna neljandaks põlvkonnaks. Oleme uhked selle üle, mida teeme."
Ameerika unistus
On tõsi, et suurel atraktsioonil on tagasihoidlik algus. Algne apteek, kõigest 1500-ruutmeetrine hoone teisel pool Main Streeti, asutasid apteeker Ted Hustead ja tema naine, endine õpetaja Dorothy, 1931. aastal. Neil Suure Depressiooni päevil oli linnas vaid 326 inimest ja igaüks neist oli vaene. Dorothy isa nimetas Wallit "peaaegu nii jumalakartlikuks kui võimalik saada".
Ted Hustead originaalse müüriravimikaupluse ees, umbes 1932. aastal.
Piisab, kui öelda, et see polnud parim aeg ega koht ettevõtte alustamiseks ning Hustead tegid haiget. Nad elasid koos beebi Billiga väikeses ruumis poe tagaosas, kus polnud midagi muud kui poest eraldav tekk. Lõpuks kolisid nad majja, kui neil oli teine laps, tüdruk. Nad leppisid kokku, et annavad sellele viis aastat. "Me teeme selle korda, " meenutas Ted Hustead Dorothyt, öeldes ajakirja Guideposts katkendis poe saidil. "Ja mõelge vaid, Ted, üsna varsti saab see monument Rushmore'i mäel valmis ja siis saab mööda lõputu hulk voolu inimesi. Olen kindel, et nad külastavad meid!"
Möödus viis aastat ja nii juhtus lugematu arv autosid, kuid kliente siiski peaaegu ei tulnud. Kuni ühe kuuma juuli 1936 pühapäevani, mil Dorothyl oli idee. Ta oli lasknud lapsed koju uinutada, kuid naasis pärast seda, kui tee 16A autode müra hoidis teda ärkvel. "Tead mida, Ted? Arvan, et lõpuks nägin, kuidas saame kõik need rändurid meie poodi tulema, " sõnas naine. "Mis on see, mida need rändurid pärast seda kuuma preeriast üle sõitmist tegelikult tahavad? Nad on janus. Nad tahavad vett. Jääkülm vesi! Nüüd on meil palju jääd ja vett. Miks me ei pane silte üles? maanteel kästakse inimestel tulla siia tasuta jäävett? "
Niisiis, Ted palkas keskkooli poisi ja nad läksid tööle pilkaneerimisega ja maantee ääres silte püstitades iga fraasiga Dorothy loosungist:
"Hankige sooda ... Hankige juurõlu ... pöörake järgmisesse nurka ... Täpselt sama lähedal ... maanteele 16 ja 14 ... Tasuta jäävesi ... Seinaravim."
"Enne kui ta tagasi poodi jõudis, olid esimesed kliendid peatunud, " räägib nende lapselaps ja praegune omanik Rick. "Nad olid esimesel suvel pärast reklaamimist nii hõivatud, et pidid palkama kaheksa kohalikku noort tüdrukut, kes töötaksid narkootikumide kaupluses ja vanaaegse soodapurskkaevu. Poiss, siis olid nad tõesti teel."
Seinaravim läheb ülemaailmseks
Husteads püstitas maanteel üha rohkem viiteid ja nüüd on see endiselt üsna vaatemäng.
Kuid märgid ei püsinud Midwest. Teise maailmasõja ajal Punase Ristiga teenides postitas peresõber nimega Leonel Jensen kogu Euroopas silte, mis teatasid, et Wall Drug asub 4278 miili kaugusel ja sündis pentsik traditsioon.
Londonis puhkusel olles postitas Ted Londoni metroosse sildi, mille kohaselt Wall Drug asub vaid 5160 miili kaugusel - ja lubas Lõuna-Dakota poe ja piirkonna kohta tasuta teavet, kui nad seda kirjutavad. Kirjad valati sisse (me räägime päevas 12 kuni 20) ja Tedit intervjueeris isegi BBC .
Sõdurid jätkasid märkide postitamist Korea ja Vietnami sõja ajal. Lõpuks jõuavad Wall Drug sildid nii kaugele maale nagu Pariis, Keenia, Antarktika ja Afganistan.
Täna tarnib pood endiselt tasuta silte ja tasuta kaitseraua kleebiseid klientidele, kes soovivad levitada sõna Wall Drug kohta.
Pereettevõte
Ted ja Dorothy poeg Bill kasvasid üles, läksid apteegikooli ja naasid Wallisse, et aidata kauplust juhtida.
"Ta ei teadnud, kas ta kavatseb pereettevõttesse astuda, " ütleb tema poeg Rick, "aga ta arvas, et kui ta seda teeks, tahaks selle üles ehitada millekski, mille üle perekond oleks uhke - et inimesed, kui nad koju jõudes peatuksid, võiksid nad perele ja sõpradele öelda: "Kui te kunagi Lõuna-Dakotasse satute, siis ärge jätke Wall Drug'i vahele. Te ei usu seda." "
Ja täpselt seda ta ka tegi, lisades valikuid jaemüügi, toidu ja muude tegevuste jaoks. Täna on pood ilmatu 76 000 ruutjalga ja seal asub preeriatoidu saal, rändkabel, mängude ja fotodega seotud aed ning läänemaa, kes muu hulgas müüb kauboi mütse ja saapaid, indiaanlaste türkiisi ja Black Hills'i kulda. aarded.
Kohapeal asuvas restoranis on 520 kohta, kus pakutakse legendaarseid sõõrikuid, värskeid loomalihavõileibu ja pühvliburgereid ning kus asub 320 lääne õlimaalist koosnev kollektsioon (sealhulgas 11 Harvey Dunnsit - kuulus Lõuna-Dakotani kunstnik - ja kaks Gutzon Borglumi, kes jätkaks Rushmore'i mäe skulptuuri). Ja juba aastakümneid on nad veteranidele teeninud tasuta sõõrikuid ja kohvi.
Vaadake seda postitust Instagramis#festive #walldrug #walldrugstore #donuts
Wall Drug (@walldrug) jagatud postitus 22. detsembril 2016 kell 13.42 PST
Nüüd kuulub koht Billi pojale Rickile. Tema naine juhib kämpingutarvikute kauplust ja nende 29-aastane tütar Saara liitus nendega viis aastat tagasi - see teeb Husteadidest neli põlvkonda. "Mu isa Bill oli superstaar, niivõrd kui see äri mõjutas, " räägib Rick. "Ta oli nii dünaamiline, tal oli tohutult energiat ja sellist visiooni ning tal oli lõbus koos olla."
"Tõenäoliselt on kõige rahuldavam jätkata seda, mida mu vanavanemad ja mu isa alustasid, ja nähes, kuidas see jätkub. Ja nüüd on siin meie tütar Saara."
"Ma arvan, et Wall Drug on ilus Ameerika ettevõte, kus töötab palju kohalikke inimesi ja üliõpilasi kõikjalt - selle jätkumine pakub mulle suurimat rahulolu, " jätkab Rick. "Ja jätkas hästi, ärge vähenege, et olla nii head kui kunagi varem, ainult paremad."
