James Cromwell on PETA uue reklaami täht, mis kindlasti tekitab poleemikat - ja ehkki seda nimetatakse Super Bowli reklaamiks, ei õnnestu see suure mängu ajal õhus olla.
Kuulutuses läheb lihatööstuse juht kirikusse ja istub ülestunnistusele. Tegevjuht ütleb preestrile, et ta "valetas maailmale". Ta ütles, et sõnastatud mõisted "vabapidamine" ja "inimlikult tapetud", et inimesed tunneksid liha söömise osas paremini. Preestrina öelnud Cromwell ütleb täitevvõimule, et talle ei saa tehtud tehtut andeks anda ja selle lõpus olev reklaam julgustab inimesi üle minema vegan toitumisele.
Cromwell on aastaid olnud sõnatu vegan ja öelnud, et temast sai vegan esmakordselt pärast filmi " Babe" filmimist, milles ta mängib põllumeest siga pehme kohaga. "PETA Super Bowli koht julgustab lihasööjaid otsima lunastust, valides ainsateks tõeliselt inimlikeks söögikordadeks: vegan tiivad, vegan hamburgerid - vegan kõik, " ütles PETA vanem asepresident Lisa Lange avalduses.
Ehkki nad nimetavad seda Super Bowli kohaks, ei lähe see mängu ajal tegelikult õhku. PETA esindaja ütles CountryLiving.com-ile, et nad esitasid Super Bowli ajal reklaami NBC-le eetrisse ja juba enne reklaami kinnitamist hinnati umbes 10 miljonit dollarit. PETA otsustas reklaami lihtsalt veebis näidata, ehkki nad märkisid, et meediaväljaanded, sealhulgas Sports Illustrated, teatasid, et reklaami keskmine hind oli sel aastal üle 5 miljoni dollari. NBC vastas nende nõudmistele järgmise avaldusega: “PETA noteeritud hind oli kooskõlas sellega, kuidas me teeme koostööd reklaamijatega, kes soovivad Super Bowlisse ühte reklaami osta.” NBC sõnul on üksikut osta sooviv ettevõte reklaam peab sama palju kulutama ka muudele NBC atribuutidele.
See pole esimene kord, kui PETA esitas reklaami, mis seda kunagi Super Bowlile ei ilmunud. Inimesed teatavad, et CBS lükkas 2016. aastal tagasi seksuaalselt sugestiivse reklaami nimega “Viimane kauem” ning Adweek märgib, et nad on esitanud muid ilmselgelt räpaseid reklaame, mis Super Bowlil on aastate jooksul “keelatud”. Ja PETA ise on nalja visanud tavalisest tegevusest, ümardades nende reklaamid, mida peeti „suure mängu jaoks liiga tuliseks”. Nii et kuigi 2018. aasta reklaam ei ole sugestiivne, on see kooskõlas PETA reklaamide traditsiooniga, mis ei ei saa seda ühel või teisel põhjusel Super Bowlile jõuda.
